Le secteur automobile est l’un des plus compétitifs sur le Web. Concrètement, les marques de voiture se sont rapidement appropriées les nouvelles tendances, que ce soit en terme d’interface, d’ergonomie ou de design. BMW Acess vient de sortir un nouveau site sur lequel on m’a demandé de communiquer et qui illustre bien cette tendance à l’innovation.
Le site BMW Acess se hiérarchise en plusieurs catégories allant des accessoires intérieurs et extérieurs aux produits dérivés. La particularité concerne les différents univers mis en avant au sein de la même structure. Alors que la problématique de base de tout site est de créer un univers dans lequel l’internaute restera accroché, BMW fait ici le pari d’attribuer à chaque rubrique un aspect graphique et une navigation différente. Le tout est pour autant très harmonieux, ce qui s’explique par la souplesse de l’identité graphique de BMW: épurée, classe, moderne et technologique.
Il est intéressant de voir un vrai travail de recherche entre la catégorie mise en avant et sa présentation. La partie enfant est « choupinou tout plein » avec ses animations en dessins, LifeStyle est trop hype (You know) grâce à son minimalisme ostentatoire, High Tech est ultra design à coup de supers visuels HD et d’interface façon Minority Report et accessoires intérieurs est humain, pour rappeler qu’il y a des hommes et des femmes derrière tout ça. Même s’il est regrettable de s’être tourné vers le flash plutôt que l’html5, le rendu final est très soigné et agréable à visiter.
Le plus simple étant de vous faire votre propre idée, je vous invite à vous y connecter : Access.bmw.fr
